Ein kleines Brand-Kit: Farben, Schrift, Tonalität und Logo-Richtungen

Ein einseitiges Brand-Kit: ein kurzes Briefing, eine getestete Farbpalette, zwei Schriften, ein Tonalitätsleitfaden und Logo-Richtungen.

Am besten für: Gründer und kleine Teams, die einen stimmigen Auftritt brauchen, ohne ein volles Identitätsprojekt zu beauftragen.

• Ein klarer Satz dazu, wen Sie bedienen und was Sie tun.
• Drei Marken, die Sie bewundern, und einige, denen Sie nicht ähneln wollen.
• Ein Design-Tool wie Figma oder Canva und ein Textassistent.

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   Das Briefing schreiben

   Beantworten Sie, wen Sie bedienen, was Sie anders machen, drei Wörter, die Menschen über Sie sagen sollen, und drei Wörter, die Sie nie hören wollen. Halten Sie das Briefing bei etwa 120 Wörtern. Jede spätere Entscheidung wird daran gemessen.

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   Stimmungswörter wählen, keine Stile

   Wählen Sie drei bis fünf Stimmungswörter (zum Beispiel ruhig, präzise, warm). Nutzen Sie sie zum Suchen und zum Prompten. Sie sind nützlicher als das Kopieren eines Trends und machen Ihre Entscheidungen erklärbar.

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   Eine Palette bauen und testen

   Wählen Sie einen Hintergrund, eine Textfarbe, einen Hauptakzent, einen zweiten Akzent und eine Hervorhebung. Testen Sie Text-Hintergrund-Paare auf Kontrast (WCAG AA ist ein gutes Minimum für Fließtext). Eine schöne Palette, die man nicht lesen kann, ist keine Palette.

   ✦Tipp. Halten Sie Ihre Akzentfarbe selten. Wenn alles ein Akzent ist, ist nichts einer.

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   Zwei Schriften wählen

   Eine für Überschriften und eine zum Lesen genügt. Wählen Sie Schriften mit einer Lizenz, die zu Ihrer Nutzung passt (Druck, Web, App) und die alle Sprachen abdecken, die Sie brauchen, einschließlich Akzenten und gegebenenfalls Kyrillisch.

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   Logo-Richtungen erkunden

   Nutzen Sie Bildmodelle für Richtungen und Moodboards, nicht für die endgültige Marke. Zeichnen Sie die gewählte Idee als saubere Vektorformen neu, prüfen Sie sie bei 16 Pixeln und einfarbig und stellen Sie sicher, dass sie einer bestehenden Marke nicht zu ähnlich ist.

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   Einen kurzen Tonalitätsleitfaden schreiben

   Drei Stimmeigenschaften, Wörter, die Sie mögen und meiden, und dieselbe Botschaft in einigen Situationen wie Willkommen, Entschuldigung und Preisänderung. So bleibt Text konsistent, wenn mehrere Personen oder Tools für Sie schreiben.

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   Alles auf eine Seite bringen

   Sammeln Sie Palette, Schrift, Logo-Regeln und Tonalität auf einer Seite, die Sie teilen können. Fügen Sie Beispiele für Richtig und Falsch hinzu. Prüfen Sie sie nach drei Monaten echter Nutzung und passen Sie an.

Ersetzen Sie alles in [eckigen Klammern]. Prompts sind Ausgangspunkte: Ergebnisse unterscheiden sich je nach Tool und Version, prüfen Sie daher jede Ausgabe.

Die Prompts sind auf Englisch geschrieben, weil Bild-, Video- und die meisten Textmodelle englische Anweisungen am besten befolgen. Für Antworten auf German ergänzen Sie in einem Prompt für einen Textassistenten: „Antworte auf Deutsch.“

Interview me to define my brand in 10 short questions, one at a time. Cover: who I serve, what I do differently, three words I want customers to say about me, three words I never want to hear, and one competitor I respect. After my answers, write a 120-word brand brief and list 3 design directions with mood words for each.

Propose 3 colour palettes for a [type of business] aimed at [audience] with the mood [words]. Give each as 5 hex codes with a role (background, text, main accent, secondary accent, highlight). Then check contrast: tell me which text and background pairs pass WCAG AA for body text and which do not.

Write a one-page brand voice guide for [business]. Include: 3 voice traits with a "we are / we are not" line each, 5 words we like, 5 words we avoid, and the same message written in 3 situations: a welcome email, an apology and a price change. Keep it practical and free of buzzwords.

• ✕Farben nur nach Geschmack wählen und nie den Kontrast testen.
• ✕Ein generiertes Logo als endgültig verwenden, ohne es neu zu zeichnen und zu prüfen.
• ✕Schriften wählen, denen Akzente oder andere Alphabete fehlen, die Sie brauchen werden.
• ✕Eine Markentonalität nur aus Adjektiven schreiben, ohne Beispiele.