Un pequeño kit de marca: colores, fuentes, tono y direcciones de logotipo

Un kit de marca de una página: un briefing corto, una paleta de colores probada, dos fuentes, una guía de tono y direcciones de logotipo.

Ideal para: Fundadores y equipos pequeños que necesitan una presencia coherente sin encargar un proyecto de identidad completo.

• Una frase clara sobre a quién sirves y qué haces.
• Tres marcas que admiras y algunas a las que no quieres parecerte.
• Una herramienta de diseño como Figma o Canva y un asistente de texto.

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   Escribir el briefing

   Responde: a quién sirves, qué haces de forma distinta, tres palabras que la gente debería decir de ti y tres palabras que nunca quieres oír. Mantén el briefing en unas 120 palabras. Cada decisión posterior se medirá contra él.

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   Elegir palabras de ambiente, no estilos

   Elige de tres a cinco palabras de ambiente (por ejemplo, tranquilo, preciso, cálido). Úsalas para buscar y para escribir prompts. Son más útiles que copiar una tendencia y hacen explicables tus decisiones.

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   Construir una paleta y probarla

   Elige un fondo, un color de texto, un acento principal, un segundo acento y un color de resalte. Prueba el contraste de los pares texto-fondo (WCAG AA es un buen mínimo para el cuerpo del texto). Una paleta bonita que no se puede leer no es una paleta.

   ✦Consejo. Mantén tu color de acento escaso. Si todo es un acento, nada lo es.

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   Elegir dos fuentes

   Una para titulares y otra para leer bastan. Elige fuentes cuya licencia se ajuste a tu uso (impresión, web, aplicación) y que cubran todos los idiomas que necesitarás, incluidos acentos y, si procede, el cirílico.

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   Explorar direcciones de logotipo

   Usa los modelos de imagen para direcciones y tableros de ambiente, no para la marca final. Redibuja la idea elegida con formas vectoriales limpias, pruébala a 16 píxeles y en un solo color, y asegúrate de que no se parece demasiado a una marca existente.

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   Escribir una guía de tono breve

   Tres rasgos de voz, las palabras que te gustan y las que evitas, y el mismo mensaje en algunas situaciones como bienvenida, disculpa y cambio de precio. Así el texto se mantiene coherente cuando escriben por ti varias personas o herramientas.

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   Reunirlo todo en una página

   Reúne paleta, fuentes, reglas del logotipo y tono en una página que puedas compartir. Añade ejemplos de lo correcto y de lo incorrecto. Revísala tras tres meses de uso real y ajústala.

Sustituye todo lo que esté entre [corchetes]. Los prompts son puntos de partida: los resultados varían según la herramienta y la versión, así que revisa cada salida.

Los prompts están escritos en inglés porque los modelos de imagen, vídeo y la mayoría de los de texto siguen mejor las instrucciones en inglés. Para recibir respuestas en Spanish, añade en un prompt para un asistente de texto: «Responde en español.»

Interview me to define my brand in 10 short questions, one at a time. Cover: who I serve, what I do differently, three words I want customers to say about me, three words I never want to hear, and one competitor I respect. After my answers, write a 120-word brand brief and list 3 design directions with mood words for each.

Propose 3 colour palettes for a [type of business] aimed at [audience] with the mood [words]. Give each as 5 hex codes with a role (background, text, main accent, secondary accent, highlight). Then check contrast: tell me which text and background pairs pass WCAG AA for body text and which do not.

Write a one-page brand voice guide for [business]. Include: 3 voice traits with a "we are / we are not" line each, 5 words we like, 5 words we avoid, and the same message written in 3 situations: a welcome email, an apology and a price change. Keep it practical and free of buzzwords.

• ✕Elegir colores solo por gusto sin probar nunca el contraste.
• ✕Usar un logotipo generado como definitivo sin redibujarlo ni comprobarlo.
• ✕Elegir fuentes a las que les faltan los acentos o alfabetos que necesitarás.
• ✕Escribir el tono de marca solo con adjetivos, sin ejemplos.